一, Zeleni gen oblikovane pulpe: Zaštita životne sredine u svakoj fazi, od sirovina do degradacije
Koristeći tehnike koje uključuju pulpiranje, adsorpciono oblikovanje i oblikovanje sušenjem, oblikovana pulpa-koja se dobija od poljoprivrednog otpada kao što je bagasa šećerne trske, bambusovo vlakno i slama-pretvara se u trodimenzionalne artikle za pakovanje-. Njegove ekološke prednosti pokrivaju cijeli životni ciklus proizvoda:
Strana sirovina: smanjiti krčenje šuma i zamijeniti konvencionalnu drvnu celulozu. Jedna tona vlakana od slame može smanjiti zagađenje uzrokovano sagorijevanjem poljoprivrednog otpada i uštedjeti 1,5 kubnih metara drva. Na primjer, Kina reciklira resurse tako što proizvodi oko 900 miliona tona slame godišnje, od čega industrija oblikovane pulpe može koristiti oko 10%.
Kraj proizvodnje: Samo jedna-trećina energije koja se koristi u proizvodnji plastike dolazi od tehnike fizičkog oblikovanja. Koristeći proizvodnu liniju Guangzhou Huagong Huanyuan kao primjer, njegov proces mokrog presovanja koristi vakuumsko adsorpciono oblikovanje, čime se postiže nulta emisija recikliranjem otpadnih voda iz proizvodnje i smanjenjem potrošnje energije u jednoj liniji za 40% u poređenju sa tipičnim brizganjem.
Kraj korisnika: Proizvod je odličan za razne situacije i može se zamrznuti, ohladiti ili zagrijati u mikrovalnoj pećnici. Na primjer, posuđe od bambusove pulpe i pulpe šećerne trske marke Heyu može zamijeniti 90% plastične ambalaže za ponijeti, poboljšati čvrstoću za 20% i koristiti tehnologiju obrnutog usisavanja za rješavanje problema omekšavanja rubova čaše.
Kraj recikliranja: Voda i ugljični dioksid, nusprodukti prirodnog ciklusa razgradnje, koji traje samo 45 do 90 dana, mogu se ponovo apsorbirati u usjevima. Oblikovana pulpa ima niži prag razgradnje i prikladnija je za situacije kućnog kompostiranja od hemijski razgradivih materijala poput PLA, kojima su potrebni posebni uslovi kompostiranja.
2, Tri glavna faktora koji pokreću zeleni marketing su komplementarni efekti tržišta, politike i tehnologija.
1. Prinuda politike: od "opcija za okoliš" do "zahtjeva usklađenosti"
Evropska unija nalaže da se sva ambalaža može reciklirati ili biorazgradiva do 2030. godine, kineski 14. petogodišnji plan posebno spominje široku upotrebu slame kao veliki projekat u kružnoj ekonomiji, a Kalifornija nudi porezne olakšice preduzećima koja koriste ambalažu od slame, što sve doprinosi rastućoj globalnoj zabrani plastike. Ove politike aktivno ohrabruju preduzeća da izaberu oblikovanu pulpu kao svoj preferirani izbor usklađenosti. Na primjer, Apple je eliminirao plastiku iz svog lanca snabdijevanja, a unutrašnje ladice njegovog iPhone ambalaže napravljene su od oblikovane papirne mase, koja smanjuje emisiju ugljika, a istovremeno ispunjava standarde otpornosti na udarce.
2. Tržišna preferencija: karakteristike životne sredine plaćaju potrošači
Prema istraživanju, 72% kupaca generacije Z daje održivost ambalaže glavni prioritet prilikom kupovine. Urođena tekstura i prilagodljivost oblikovane pulpe omogućavaju luksuznim preduzećima da je koriste za promoviranje ideja za očuvanje okoliša:
Luksuz: Guerlain France pakuje ograničeno{0}}izdanje parfema u poklon kutije od oblikovane pulpe. Kombinacijom prirodne teksture i identiteta brenda, podiže procenat troškova pakovanja sa 15% na 25% uz održavanje vrhunske prodaje.
Elektronski uređaji: Podstava od slamnatih vlakana koja se nalazi na pametnim telefonima serije Huawei Mate ima poboljšane anti-statički učinak u poređenju sa EPS pjenom i stekla je FSC certifikat, što je privlačno ekolozima.
Kada su u pitanju svježi proizvodi: kineski izvoznici kivija koristili su kalupe za pulpu u obliku saća- sa otvorima za disanje kako bi produžili vijek trajanja nakon što je EU zabranila plastične posude za svježe proizvode. To je dovelo do povećanja obima narudžbi za 300%.
3. Inovacija u tehnologiji: Pronalaženje rješenja za sukob između "zaštite okoliša i praktičnosti"
U prošlosti je tradicionalna oblikovana pulpa bila ograničena visokim troškovima i lošim performansama, ali posljednjih godina, tehnološki napredak uklonio je ovu barijeru:
Nadogradnja materijala: Otpornost proizvoda na mast i vodootpornost su u rangu sa plastikom zahvaljujući tehnologiji nano premaza. Na primjer, Yutong Technology je kreirala laminiranu kutiju za ručak za Xiaomi koja je prošla standardno testiranje otpornosti na ulje prema ISO 16532-1.
Optimizacija procesa: kalupi za 3D štampanje će omogućiti prilagođenu proizvodnju malih serija, uštedjeti troškove za 40% i smanjiti ciklus uzorkovanja sa sedam dana na sedamdeset-dva sata.
Inteligentna proizvodnja: Kako bi se zadovoljili zahtjevi komercijalizacije velikih{0}}razmjera, stopa prinosa potpuno automatizirane proizvodne linije Huagong Huanyuana porasla je sa 85% na 98%, sa dnevnim kapacitetom proizvodnje od 20 tona po liniji. Kako praktično koristiti zeleni marketing: Povećanje vrijednosti proizvoda za brendove
Preduzeća mogu koristiti sljedeće taktike da pretvore ekološke prednosti oblikovane pulpe u konkurentske prednosti:
Komunikacija kroz pripovijedanje: isticanje ugljičnog otiska i izvora sirovina. Na primjer, Zhongxin Group koristi ambalažu na kojoj piše "korištenje jedne ladice za slamku=smanjenje emisije ugljika za 0,3 kg" za privlačenje kupaca koji brinu o okolišu.
Iskustvo zasnovano na scenarijima: Instalirajte sekcije ekrana za eksperimente propadanja na maloprodajnim terminalima. Kupci imaju veće povjerenje kada Starbucksove lokacije pokazuju 72-satni proces kvarenja čašica od oblikovane pulpe.
Prekogranična saradnja: ko-odobrenje sa ekološkim grupama. Kako bi poboljšao društveni imidž brenda, L'Oreal se, na primjer, udružio sa Svjetskim fondom za divlje životinje kako bi uveo kozmetičku ambalažu od oblikovane pulpe.
Stvoriti sistem poticaja za reciklažu ambalaže kao dio ideje cirkularne ekonomije. Kako bi kreirao marketinški pristup zatvorene{1}}petlje, Meituan Waimai je uveo kampanju "Zelena energija", koja omogućava kupcima da zamijene kutije za jelo od pulpe za kupone.
