Inovativno istraživanje i razvoj i dizajn ambalažnih proizvoda jedna je od najefikasnijih marketinških metoda za poduzeća, i obično je učinkovitija od reklamnog dizajna i marketinga. Kada novi proizvod uđe na tržište, prodajni učinak postaje glavna motivacija za kompaniju da kontinuirano poboljšava ambalažu proizvoda. Trenutno se dizajnersko razumijevanje svrhe ambalaže promijenilo od isticanja kreativnih ideja u prošlosti do osiguravanja efekta tržišne prodaje. Svrha je da se inovacije u pakovanju okreću oko tržišta i da inovativni proizvodi za pakovanje pomognu preduzećima da otvore tržište u marketingu.
Za poslovne subjekte, svi znaju da kvalitet ambalaže direktno utiče na kvalitet, kvalitet i prodaju proizvoda na tržištu. Iako pakirani proizvodi ne mogu predstavljati kvalitetu proizvoda u pakovanju, dobra ambalaža može osigurati i produžiti vijek trajanja proizvoda, omogućavajući potrošačima da kroz izgled pakovanja osjete unutrašnju kvalitetu, a potrošači će joj dati prednost zbog unutrašnjeg jedinstva. Posljednjih nekoliko godina na "šangajsko staro vino" koje proizvodi kineska pivara nije se obraćala pažnja na tržištu zbog zastarjele ambalaže, a njegova prodaja nastavlja da opada. Kako bi preokrenula ovu situaciju, kompanija aktivno radi na kvaliteti ambalaže i kreativnom dizajnu, te usvaja Shikumen uzorak bogat kulturnim karakteristikama Šangaja kao glavni element dizajna vanjskog pakovanja. Zbog kulturološke konotacije ubrizgane u ambalažu, "Shanghai Old Wine" je odmah postao hit, a prodaja na tržištu je nastavila rasti.
Ambalažni proizvodi trebaju kontinuiranu inovaciju, ali također moraju ubrizgati bogate kulturne koncepte, kako bi se postigla svrha nesmetanog marketinga proizvoda. Minijaturizacija ambalažnih proizvoda i segmentirani dizajn ciljnog tržišta također će biti pravac inovacije ambalažnih proizvoda u budućnosti. U Hangzhouu postoji priča u industriji prženih sjemenki i orašastih plodova da "mali orasi koštaju 30 miliona juana s jednim čekićem": ispostavilo se da mali orasi zahtijevaju-vrijeme i naporni za jelo. miliona. Na isti način, mirisni pasulj u Starom gradu Božjem hramu u Šangaju se godinama pakovao na starinski-način i kao rezultat toga bio je manje popularan na modernom tržištu. Kako bi mu pomogle da otvori tržište, neke kompanije za pakovanje posebno su za njega dizajnirale izuzetna papirna-tipa mala pakovanja, što su mladi ljudi na tržištu uglavnom pozdravili.
Jednom riječju, inovacija ambalažnih proizvoda služi da pomogne preduzećima da otvore tržište, a ujedno je i oblik oglašavanja i marketinga za preduzeća na tržištu. Prilikom pakovanja proizvoda, zasnovanog na inovativnosti i kreativnosti, dizajn se prilagođava ukusima potrošača, garantuje se kvalitet materijala koji doprinosi zaštiti životne sredine, uštedi energije i smanjenju potrošnje, što je doprinos industrije ambalaže ekonomskom i društvenom razvoju; Inovacija ambalažnih proizvoda otvorila je široko tržište, što je dalo poticaj vlastitom održivom razvoju.
